Instagram büyüme stratejiniz tamamen algoritmayı memnun etmek üzerine kuruluysa, zamanın gerisinde kalıyorsunuz demektir. Sosyal ağlar, kullanıcıların içeriği daha fazla keşfetmesine olanak tanıyacak şekilde değişirken, Instagram SEO’da uzmanlaşmanın zamanı geldi.

Instagram SEO nedir?

Instagram SEO, platformdaki arama sonuçlarında keşfedilmek üzere Instagram içeriğinizi optimize etme uygulamasıdır. Kullanıcılar işletmenizle ilgili kelimeleri aramak için Instagram arama kutusunu kullandığında, hesabınızın veya içeriğinizin üst sıralarda görünmesini istersiniz. Instagram SEO taktikleri de bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Instagram arama sonuçları alakalı içeriği, hesapları, sesleri, hashtag’leri ve yerleri içerir.

Ayrıca göz atmaya yönelik anahtar kelime sonuç sayfaları da vardır. Her bir anahtar kelime sonuç sayfası (büyüteçle gösterilir) aslında söz konusu anahtar kelimeye ilişkin bir keşfet sayfasıdır. 

Instagram SEO sıralama faktörleri

SEO genel olarak biraz sanat, biraz bilimdir. Instagram SEO’su da bundan farklı değildir. Hesabınızı arama sıralamasında üst sıralara çıkaracak kesin bir formül yoktur.

Bununla birlikte, arama botlarının bir Instagram aramasına yanıt olarak hangi içeriği sunacaklarını anlamalarına yardımcı olan üç spesifik Instagram SEO sıralama faktörü vardır.

• Arama metni

Arama çubuğuna birinin ne yazdığı, arama için en önemli sinyalin ne olduğu konusunda şaşırtıcı değildir. Instagram, arama terimlerine göre alakalı kullanıcı adlarını, biyografileri, altyazıları, hashtag’leri ve konumları arar.

• Kullanıcı etkinliği

Kullanıcı etkinliği, kullanıcının takip ettiği ve etkileşimde bulunduğu hashtag’leri ve hesapları içerir. Aynı zamanda geçmişte görüntülediği gönderileri de içermektedir. Kullanıcının etkileşimde bulunduğu hesaplar ve hashtag’ler, etkileşimde bulunmadığı hesaplardan daha üst sıralarda yer alır.

Karşılıklı bağlantılar da fark yaratır. Neredeyse tüm üst sonuçlar karşılıklı bağlantılara sahiptir. Aynı arama için kendi sonuçlarınız, halihazırda bağlı olduğunuz hesaplara göre farklılık gösterir.

• Popülerlik sinyalleri

Zaten popüler olan içeriğin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma olasılığı yüksektir. Instagram, tıklama sayısı, beğeni, paylaşım ve takip sayısı gibi sinyalleri kullanarak popülerliği belirlemektedir.

Erişiminizi artırmak için 10 Instagram SEO taktiği

• Altyazılarınızda Instagram SEO anahtar kelimelerini kullanın.

Kullanıcıların, sizinkine benzer içerikleri aramak için hangi arama terimlerini kullandığını incelemeniz ve ardından bunları altyazılarınıza dahil etmeniz gerekir.

Instagram anahtar kelime keşfine yönelik ücretsiz SEO araçları arasında Google Analytics  (hangi anahtar kelimelerin web sitenize trafik çektiğini görmek için) ve Instagram yayınlarınızda test etmek üzere diğer ilgili anahtar kelimeleri ortaya çıkarmak için Google Trendler bulunur. 

İlgili anahtar sözcükleri keşfetmek için Instagram arama çubuğunu da kullanabilirsiniz. Arama çubuğuna bir anahtar kelime yazmaya başladığınızda, mevcut anahtar kelime listenize eklemek isteyebileceğiniz önerilen anahtar kelime öbeklerini göreceksiniz.

• SEO odaklı hashtag’ler kullanın.

Instagram, arama sonuçlarında görünürlüğünüzü artırmak için belirli hashtag’lerle ilgili bazı öneriler paylaştı:

• Yalnızca ilgili hashtag’leri kullanın.
• İyi bilinen, niş ve spesifik (marka veya kampanya temelli düşünün) hashtag’lerin bir kombinasyonunu kullanın.
• Her gönderide 3 ila 5 hashtag ile sınırlı kalın.
• #keşfetsayfası gibi ilgili olmayan veya aşırı genel hashtag’leri kullanmayın

Hashtag’lerin arama sonuçlarına etki etmesi için doğrudan başlığa yerleştirmelisiniz.

Peki Instagram’da SEO için en iyi hashtag’ler nelerdir?

Bu işinize ve hedef kitlenize bağlıdır.  Hangi hashtag’lerin gönderilerinize trafik çektiğini anlamak için Instagram istatistiklerinize göz atın. Herhangi bir gönderinin İstatistikleri, o gönderi izlenimlerinin hangilerinin hashtag’lerden geldiğini size gösterecektir.

Eğer birden fazla hashtag kullandıysanız, Instagram analitiği size tam olarak hangi hashtag’lerin etkili olduğunu söylemeyebilir. Ancak önerilen 3 ila 5 hashtag’i kullanıyorsanız, hangi hashtag’lerin zaman içinde sürekli olarak trafik çektiğini belirleyebilirsiniz.

Hedef kitlenizin ve rakiplerinizin hangi hashtag’leri kullandığını görmek için sosyal dinleme yöntemini kullanabilirsiniz .

Son olarak, tıpkı Instagram SEO anahtar kelimelerinde olduğu gibi, bazı hashtag araştırmaları için Instagram arama çubuğunu kullanabilirsiniz. Arama çubuğuna bir anahtar kelime yazın ve ardından söz konusu anahtar kelimeye ilişkin en popüler hashtag’leri görmek için etiketlere dokunun.

• Alternatif metninizi optimize edin.

Instagram, ekran okuyucu kullananlar için her fotoğrafın otomatik açıklamasını oluşturmak amacıyla nesne tanıma teknolojisini kullanır. Bu bilgi aynı zamanda Instagram algoritması ve arama sonuçlarına fotoğrafınızın içeriği hakkında bilgi sağlar.

Elbette otomatik alternatif metin hiçbir zaman bir insan tarafından oluşturulan alternatif metin kadar ayrıntılı olmayacaktır.  

Gönderi yayınlarken alternatif metin eklemek için, başlığınızı yazdığınız ekranın alt kısmına doğru ilerleyin ve gelişmiş ayarlara dokunun. Erişilebilirlik altında Alternatif metin yaz’a dokunun ve alakalı anahtar kelimeleri içeren bir fotoğraf açıklaması ekleyin.

Instagram’ın alternatif metin önerilerini takip ettiğinizden emin olun:

• Nesneler, kavramlar ve konumlar hakkında bağlam ekleyin.
• Resimde görünen herhangi bir metni ekleyin.
• 2-3 cümle hedefleyin.

Mevcut bir fotoğrafa alternatif metin eklemek veya görmek için fotoğrafı açın, üç nokta simgesine dokunun, ardından Düzenle’yi seçin. İmajın sağ alt köşesinde, Alternatif metni düzenle’yi seçin. Alternatif metninizi girin, ardından mavi onay işaretine dokunun.

• Video için altyazı kullanın.

Instagram, videolar için otomatik altyazılar sunar, bu da erişilebilirlik açısından işe yarar bir  özelliktir. Ancak hedef anahtar kelimelerinizi içeren video altyazılarını kullanmanın ek bir avantajı da, bunların hem Instagram’da hem de arama motorlarında SEO için daha fazla bağlam sağlamasıdır.

Altyazı eklemek, temelde arama tarayıcılarının videonuzun içeriğini basit bir başlıktan çok daha detaylı bir şekilde anlamalarına olanak tanır.

• Doğru zamanda paylaşım yapın.

Doğru zamanda paylaşım yapmak, hızlı etkileşimi tetiklemede önemli bir faktördür ve bu da popülerlik sıralama sinyalini etkiler. En iyi zamanları bilmek, içeriğinizin ilgili ve güncel olduğu bir zamanda arama sonuçlarında öne çıkmasını sağlar.

Ancak, her şey için tek bir “en iyi” zaman yoktur. Zamanlama araçları, farklı zamanları dört temel hedef için parçalara ayırır:

• Erişimi genişletme
• Farkındalık yaratma
• Etkileşimi artıma
• Trafiği artırma

Bu, her bir içerik parçasını belirli iş hedefleriyle eşleştirmenize ve maksimum verimlilik için gönderi planınızı optimize etmenize olanak tanır.

• Nişinize odaklanın.

Şu ana kadar bahsettiğimiz ipuçları bireysel gönderilerle ilgilidir. Şimdi tüm hesabınızın arama görünürlüğünü iyileştirme hakkında konuşacağız.

Instagram arama işlevinin amacı, kullanıcılara en ilgili sonuçları sunmaktır. Alaka düzeyini göstermenin bir yolu, hesabınızda tutarlı bir temaya sahip olmaktır. Bir niş seçin ve genellikle onun içinde kalın, tutarlı bir anahtar kelime kümesine hitap eden alakalı içerik yayınlayın.

Bu genel çalışma, Instagram arama motoruna belirli bir gönderiden daha fazlasını sunabileceğinizi söyleyecektir.

Bir nişe odaklanmak, sadık ve etkileşimli bir takipçi kitlesi oluşturmanın da iyi bir yoludur. Bu kendi başına mükemmel bir hedef olsa da, popülerlik sıralaması sinyali için etkileşim önemli olduğundan arama görünürlüğüne de katkıda bulunur.

• Biyografinize bir konum ekleyin.

İşletmenizle alakalıysa biyografinize bir konum ekleyin. Yalnızca İşletme hesapları konum ekleyebilir; dolayısıyla, henüz yapmadıysanız, işletme hesabına geçiş yapmak için bir neden daha. 

Konumunuz Instagram’ın web sürümünde değil, yalnızca uygulamadaki profil sayfanızda görünür. Ancak hesabınıza eklendiğinde, hedef kitlenizin uygulamayı mı yoksa web’i mi kullandığına bakılmaksızın Instagram arama motoruna giden bir sıralama sinyali olur.

Bonus Instagram arama noktaları için işletme konumunuzun, Instagram’ın aranabilir haritasında görünecek şekilde etiketlenebilir olduğundan emin olun.

• Hedef anahtar kelimeleriniz için sıralamada yer alan hesaplarla etkileşime geçin.

Hedef anahtar kelimeleriniz için sıralama yapan hesaplarla etkileşimde bulunmak, Instagram’a kullanıcı etkinlik sıralama sinyali aracılığıyla hesabınızın hangi nişe uyduğunu anlamak konusunda yardımcı olur.

Ancak bunun da ötesinde, diğer Instagram kullanıcılarıyla etkileşimde bulunmak, onları sizinle tekrar etkileşim kurmaya teşvik etmenin iyi bir yoludur. Daha önce de birkaç kez söylediğimiz gibi, etkileşim son derece önemli bir popülerlik sıralama sinyalidir, dolayısıyla bu, sıralama faktörlerini iki katına çıkarmanın kolay bir yoludur.

• Öneri Yönergelerini takip edin.

Instagram arama sonuçları, Instagram Öneri Yönergeleri’ni içerir. Bu ilkeleri ihlal eden hesaplar, arama sonuçlarında daha düşük sıralanır veya görünmez.

Öneri Yönergeleri’nin, Topluluk Yönergeleri’nden daha katı olduğunu unutmayın  Kısacası topluluk kurallarını ihlal etmeniz durumunda içeriğiniz Instagram’dan tamamen kaldırılacaktır. Öneri Yönergeleri’ne aykırı davranırsanız içeriğiniz platformda görünmeye devam eder ancak bulunması zorlaşır.

Instagram araması, “düşük kaliteli, sakıncalı veya hassas” içeriklerin yanı sıra “genç izleyiciler için uygunsuz olabilecek” içeriklerin önerilmesini de önler. Ne yapılmaması gerektiğine ilişkin bazı spesifik örnekler şunlardır:

• Tıklama tuzağı veya etkileşim tuzağı
• Abartılı sağlık iddiaları
• Başka bir kaynaktan kopyalanmış orijinal olmayan içerik
• Yanıltıcı iddialar veya içerik
• Beğeni satın alma

• Meta Verified’ı değerlendirin.

Meta, “platformun bazı alanlarında artan görünürlük ve erişimle – arama, yorumlar ve öneriler gibi – öne çıkma” içeren ücretli bir doğrulama paketini test ediyor.

Unutmayın ki Meta Verified (şu an için) yalnızca işletmeler değil, içerik üreticileri için de mevcuttur.