LinkedIn’de En İyi Performansı Elde Etmenizi Sağlayacak Algoritma Sırları Nelerdir?

LinkedIn, işletmeleri ve bireyleri potansiyel işverenler, müşteriler ve ortaklarla aynı paydada buluşturan ve bağlantı kurmalarını sağlayan en önemli platformlardan biridir. LinkedIn’den en verimli şekilde yararlanmak adına, algoritmanın nasıl çalıştığını anlamak oldukça önemlidir.
Richard van der Blom, LinkedIn danışmanlık şirketi Just Connecting ile birlikte “LinkedIn Algorithm Research” raporunu yayınladı.

2018’den bu yana 400 sayfanın analizine dayanan bu rapor, bir LinkedIn sayfasının yöneticisi olduğunuzda takip etmeniz gereken uygulamaları anlatıyor.

LinkedIn algoritması nasıl çalışır?

LinkedIn algoritması, Facebook algoritması ile aynı şekilde çalışmıyor fakat bazı benzerlikler taşıyor.

LinkedIn’de gönderilerinizi planlarken dikkat edilmesi gereken noktaları sizler için derledik;

Haftada 4 – 5 kez paylaşım yapın

Bir işletme sayfası için en iyi planlama, haftada 4-5 gönderi yayınlamak. Haftada 2’den az gönderi yayınlarsanız, büyümeniz %50 oranında azalabilir.

Önceki gönderilerin (ortalama) erişimini etkilemeden günde birkaç gönderi yayınlayabilirsiniz.
Bireysel bir profilde ise durum farklılık gösteriyor. Kişisel bir profilde 18 saat içinde birden fazla gönderi paylaşırsanız cezalandırılırsınız.

1.000’den fazla çalışanı olan şirket sayfalarının %74’ü, bir önceki yıla göre %69 artışla haftalık olarak içerik paylaşıyor.

Doğru günde yayınlayın

Şirket gönderileri için en uygun günler; Salı, Perşembe ve Cumartesi günleridir.
Pazartesi ve Cuma günleri yapılan paylaşımlar erişimi %25 ve Pazar günleri yapılan paylaşımlar etkileşimi %70 oranında azaltıyor.

Farklı içerik biçimlerini kullanın

Tüm farklı içerik formatlarını (resim, video, belge ve makale) kullanmak, erişimi %10 artırıyor. Resimler ve dış bağlantılar sayfalarda en çok paylaşılan içerikler olarak karşımıza çıkıyor.
Tek bir profildeki gönderilerle karşılaştırıldığında, anketler ve belgeler daha az performans gösterirken videolar, harici bağlantılar ve birden çok resim içeren gönderiler daha yüksek performans gösteriyor.

LinkedIn’de en iyi performans gösteren içerik formatları ise sırasıyla; belgeler (PDF), anketler, döngüler ve birden çok resim içeren gönderiler.

En iyi 7 içerik türü

(Erişimlerine ve katılım oranlarına göre puanla sıralandı: 1 çok zayıf, 10 en yüksek).

• Kişisel hikayeler (9/10)
• İşveren markası (7/10)
• Sosyal sorumluluk (6/10)
• Düşünce liderliği (6/10)
• Sektörle ilgili içerik (5/10)
• Etkinlikler (4/10)
• Ürün ve hizmetle ilgili içerik (3/10)

Katılımı artırın

Gönderilerin viralleşmesini belirleyen en önemli nokta katılımdır.

• Gönderinin altındaki bir yorum, bir paylaşımdan 12 kat daha güçlüdür.
• Gönderinin altındaki bir yorum, bir beğeniden 8 kat daha güçlüdür.
• Gönderinin altındaki bir yorum, “daha fazlasını gör” üzerine yapılan tıklamalardan 6 kat daha güçlüdür.

Bununla birlikte, çalışanlar tarafından yapılan yorumun, bir LinkedIn sayfası gönderisinin erişim ve performans üzerindeki etkisine bakıldığında, çalışan olmayan yorumlarla kıyasla %30 oranında azalıyor.

Sayfa olarak günde en az iki kez yorum yapın

Geçen yıldan bu yana LinkedIn, bir şirket sayfasından diğer yayınlara katılmaya izin veriyor. Bir çalışanın, satıcının veya müşterinin gönderisini beğenmek ve yorum yapmak, sayfanın görünürlüğünü büyük ölçüde artırıyor.

Günde iki yorum, kendi gönderilerinizin erişimini yaklaşık %8 ve günde beş yorum erişiminizi %15 artırıyor.

Çalışan savunuculuğu: üçüncü taraf bir araç kullanın

LinkedIn’de daha az veya hiç aktif olmayanlar da dahil olmak üzere tüm çalışanlara ulaştığınızdan emin olmak için harici bir Çalışan Savunuculuğu aracına yatırım yapın. Yalnızca LinkedIn araçlarını kullanmaktan 4 – 5 kat daha fazla sonuç elde edebilirsiniz.

Yeni bölümleri tamamlayın

LinkedIn bir şirketin sayfasına “Etkileşimler” gibi yeni bölümler ekledi. Bu bölümlerin tamamlandığı sayfalar %5-10 daha iyi puan alıyor.

Tamamlanması gereken bir diğer önemli bölüm; Diller. Birden çok dilde yapılandırılan sayfalar, erişim açısından %10, etkileşim açısından %20’ye kadar daha iyi performans gösteriyor.

Ücretli ve organik olanı birleştirin

Bir şirketin aktif kampanyaları olduğunda, organik içeriğe erişim ve etkileşimde %15-20’lik bir artış meydana geliyor. Reklamı gören kişinin, daha fazla içerik ve bilgi için şirketin sayfasını ziyaret ettiği görülüyor. Ortalama olarak, LinkedIn reklam kampanyalarındaki dönüşüm oranı %0,44’tür.
Sonuç olarak, LinkedIn’in algoritma özellikleri, kullanıcıların platformda daha etkili ve doğru bir şekilde etkileşimde bulunmalarını, ilgi alanlarına uygun içeriklerle karşılaşmalarını ve iş fırsatlarını keşfetmelerini sağlamayı amaçlar. Algoritma, kullanıcının profil bilgileri, etkileşimleri ve ilgi alanları gibi faktörleri analiz ederek kişiselleştirilmiş bir deneyim sunar ve kullanıcıların profesyonel ağlarını geliştirmelerine yardımcı olur.