Influencer Marketing: Yeni Yasal Düzenlemeler

Ticaret Bakanlığı, hazırladığı yeni yasal düzenlemeleri yakın zamanda duyurdu. Bu düzenleme reklamcılıkla ilgili tüm kişi, kurum ve kuruluşları hedef alıyor. Ne, nasıl yapılmalı veya yapılmamalı konuları mecra özelinde tek tek belirlenmiş. Tüketiciler reklamı tak diye anlasın, gizli iş birlikleri açığa çıksın, kilitli kapılar açılsın diye yapılan bu düzenlemeler sizce ne kadar etkili olacak?

İşini hakkıyla yapan, düzenlemeler olmadan da açıkça iş birliklerini duyuran influencer’ları tebrik ve tenzih ederek; biz en çok “aman efendim bu video sponsorlu değildir, hayvan hakları çok önemli ya…” diyen ve devamında pek de etik davranmayan influencer’ların yalan rüzgarları dineceği için umutluyuz. Markalarımız için influencer seçimi yaparken de bu konu üzerinde özenle duruyor, marka ile aynı sese sahip olmayan influencer’lardan kaçıyoruz.

Yapılan bu düzenlemeler birebir uygulanır mı yoksa yine açıklar saptanır mı bilinmez. Şimdilik maddelere göz atmakla yetinelim:

Sosyal medya etkileyicisinin yükümlülüğü

  • Artık deneyimlenmeyen ürünleri pazarlamak yok:

Henüz deneyiminin bulunmadığı bir mal veya hizmete ilişkin, tüketiciler nezdinde o mal veya hizmeti onaylayacak ya da deneyimlediği algısı yaratacak şekilde ticari reklam amacıyla paylaşımda bulunamaz.

  • -mış gibi yapma devri bitti:

Kendisine reklam veren tarafından hediye edilmiş bir mal veya hizmeti kendisinin satın aldığı izlenimi oluşturamaz.

  • Fake hesaplar bye bye:

Sosyal medya aracılığıyla bir mal ve/veya hizmet hakkında iletişim kurmak için sistematik olarak sahte veya var olmayan kimlikleri toplu olarak oluşturamaz ve/veya kullanamaz.

  • “Vallahi sponsorlu değil…”

Bir mal veya hizmetin ticari reklamına ilişkin herhangi bir reklam verenden maddi kazanç ve/veya ücretsiz ya da indirimli mal veya hizmet gibi faydalar sağladığı süre boyunca kendisinin sadece bir tüketici olduğu izlenimi oluşturamaz.

Video paylaşım mecralarında yapılan reklamlar

Bu alanlarda içerik üreten “sosyal medya etkileyicileri” markalarla anlaşmalarını duyurabilecekleri her yerde duyurmak zorundalar. Video başında, açıklama kısmında, reklam duyurusunun başında, alnının ortasında bu açıklamalardan birini kullanmak şart:

  • “Bu video [reklam veren] reklamlarını içermektedir.”
  • “Bu video, [reklam veren] ile ücretli iş birliğini içermektedir.”
  • “[Reklam veren]’in destekleri ile.”
  • “Bu ürünleri [reklam verenden] hediye olarak aldım.”
  • “Ürünleri bana gönderdiği için [reklam verene] teşekkürler.”

Fotoğraf ve mesaj paylaşım mecralarında yapılan reklamlar

Paylaşım yapılırken reklam veren markayla ilgili bilgilere ve bu açıklamalardan birine yer verilecek:

  • #Reklam
  • #Reklam/Tanıtım
  • #Sponsor
  • #İşbirliği
  • #Ortaklık
  • “@[Reklam veren] ile iş birliği”
  • “@[Reklam veren] tarafından sağlandı.”
  • “@[Reklam veren] tarafından hediye olarak alındı.”

Podcast mecrasında yapılan reklamlar

Sohbet ortasına sızan reklamlardan daha kötü bir şey varsa o da artık yayın başında, ortasında ve sonunda reklam duyurusu duyacak olmaktır. Bu söylemlere hazır olun:

  • “Bu podcast, [reklam veren] hakkında reklam içerir.”
  • “Bu podcast, [reklam veren] ile ücretli bir iş birliğinden oluşmaktadır.”
  • “[Reklam veren]’in destekleri ile.”
  • “Ürünleri (podcastimde bahsettiğim) [reklam verenden] hediye olarak aldım.”

İçeriğin yalnızca kısa bir süre için görülebildiği mecralarda yapılan reklamlar

Bu belirli süredir devam eden bir uygulamaydı. Artık daha görünür olmak şartıyla yeniden düzenlendi… Marka bilgisiyle birlikte kullanılması gereken söylemler:

  • #Reklam
  • #Reklam/Tanıtım
  • #Sponsor
  • #İşbirliği
  • #Ortaklık
  • “@[Reklam veren] ile iş birliği”
  • “@[Reklam veren] tarafından sağlandı.”
  • “@[Reklam veren] tarafından hediye olarak alındı.”

Reklam verenin sorumluluğu

Tabi işin bir de bu boyutu var. Reklam verenler, söz konusu kılavuz hakkında çalıştığı influencer’ları bilgilendirmek zorunda olacak. Düzenlemede, yapılan ihlallere karşı önlem almak, influencer’ların sorumluluğununu üstlenmek gibi başlıklar da yer alıyor.

Unutmayın! Dürüst, etik ve sesinizi en etkili şekilde duyuracak kişilerle çalışıyor olmak marka imajınızı doğrudan etkiliyor.

Rahatlayın! Burada işleri sizin için yönetecek bir reklam ajansı var. Hem de en etkili seçimleriyle…

İlgili düzenlemeye ulaşmak için; https://tuketici.ticaret.gov.tr/duyurular/sosyal-medya-etkileyicileri-tarafindan-yapilan-ticari-reklam-ve-haksiz-ticari-uyg

Arkadaşlarınla Paylaş!
Menü