TikTok’un yaptığı “What’s Next Trend Report”a göre 2024’ün iş dünyasında anahtar faktörler; merak, hikaye anlatımı ve güven olacak.
TikTok, kullanıcı tabanının davranışlarını analiz etti ve bu analiz sonucunda, büyük ölçekte ve küresel olarak gerçekleşen üç kültürel dönüşümü vurguladı. Bunu yapmak için şirketin pazarlama birimi ekibi tarafından toplanan niceliksel anketler ve simüle edilmiş TikTok çalışmaları içeren üçüncü taraf araştırmaları tarafından toplanan veriler referans olarak alındı.
TikTok’un öne çıkardığı üç ana güç şu şekilde sıralanıyor:
Merak uyandırın:
TikTok, kullanıcıların platforma sadece yanıt aramak için değil, aynı zamanda aktif bir düşünce yapısı ile ilgili bakış açılarını keşfetmeye geldiği bir yer olarak gördüğü için “merak” kavramını vurguluyor. Kullanıcıların %44’ü platforma bir şey aramak amacıyla giriyor, fakat sonunda istemeden de olsa bir şey keşfediyor. Bu nedenle TikTok, pazarlamacılara hedef kitlelerini daha derinlemesine incelemelerini ve ilgi alanlarına en uygun içerikleri oluşturmalarını öneriyor. Kullanıcıların markayla ilgili merak edebilecekleri içeriklerin üretilmesi markalarla kuracakları etkileşimin artmasına yardımcı olacaktır.
Sınırların olmadığı eğlence de bu eğilimin bir başka işareti olabilir. TikTok’a akımlar ve popüler hareketler, coğrafi veya kültürel engelleri aşmaya ve dünyayı görmenin yeni yollarını keşfetmeye yardımcı olan hareketlerdir. Bu doğrultuda, TikTok kullanıcılarının %74’ü, platformun kendilerini farklı kültürlerden insanlarla buluşturduğunu hissediyor.
Hikaye anlatıcısı olun:
TikTok, dikkat ekonomisinde geleneksel anlatıların risk altında olduğunu öngörüyor. Önümüzdeki zamanlarda farklı yapılar, işbirlikçi formatlar ve beklenmedik kahramanlarla öne çıkan hikayelerin etkili olacağını belirtiyor. İşbirlikçi hikaye anlatımı, geleneksel hikaye akışlarını yeniden keşfetmek ve toplulukları içermek için bir fırsat sunuyor.
Bu trendi yakalamak adına TikTok, neşe, rahatlık ve güven çevresinde bağlantılar kurmak için reklamverenlerin sohbetlere eğlence üzerine yaklaşmasını öneriyor. Ayrıca akımlara katılan, ilk tepki veren markalara kullanıcılar tarafından olumlu karşılanıyor markayla etkileşim kuruyorlar.
Hedef kitlenizde güven oluşturun:
TikTok, yeni reklamcılık formüllerine rağmen marka ve hedef kitle arasında hala bir güven açığı olduğunu belirtiyor. Ancak platform, markaların hedef kitlelerini dinleyip onları anlamasıyla bu açığı kapatmalarına yardımcı olabileceğini belirtiyor. İzleyicilerin %41’i TikTok’ta reklam gördükten sonra markalara daha fazla güvendiğini ifade ediyor.
Diğer bir işaret de özgünlüğe olan bağlılık. Rapor, kullanıcıların TikTok’a diğer sosyal mecralarda görülen pastoral ve ilham veren içeriklerle giden markaları reddettiğini, dürüst sohbetleri tercih edenlerin ise güven ve ilgi uyandırdığını belirtiyor. Böylece TikTok, reklamverenleri tekliflerine doğal olarak uyan içerik oluşturuculara güvenmeye ve onların kişisel deneyimlerini göstermelerine izin vermeye davet ediyor.
TikTok’un 2024 Trend Raporu, iş dünyasının yönünü belirleyen üç temel gücün, merak, hikaye anlatımı ve güven olduğunu vurguluyor. Merak kavramının öne çıkması, kullanıcıların sadece bilgi aramakla kalmayıp aynı zamanda platformda keşiflere çıktığı bir ortam yaratıyor. Hikaye anlatımının ön plana çıkmasıyla, geleneksel anlatıların yerini alacak işbirlikçi hikayeler ve beklenmedik kahramanlarla öne çıkan yapılar öne çıkıyor. Güven unsurunun hala kritik öneme sahip olduğu belirtilirken, reklamverenlerin hedef kitlelerini anlaması ve onlarla bağ kurması, güven açığını kapatmada kilit bir rol oynuyor. TikTok’un önerileri doğrultusunda, markaların eğlence üzerinden sohbetlere yaklaşması, özgün içerik oluşturuculara güvenmesi ve izleyicilere daha anlamlı deneyimler sunması, 2024’te başarıya ulaşmalarına yardımcı olabilir. Bu doğrultuda, TikTok’un belirlediği bu üç güç, markaların sosyal medya stratejilerini şekillendirmelerine ve izleyicilerle daha derin bağlar kurmalarına olanak tanıyacak gibi görünüyor.
